Туреччина

Рекламний ринок Туреччини: витрати за каналами у 2020–2024 роках

Туреччина — великий і динамічний рекламний ринок, який може бути цікавим для українських компаній, що аналізують можливості виходу за кордон, запуску digital-кампаній, розвитку експорту або міжнародної комунікації. Дані за 2020–2024 роки допомагають оцінити загальний обсяг рекламних витрат, структуру медіаканалів і роль digital у рекламному міксі країни.

У 2024 році загальний обсяг рекламного ринку Туреччини становив 4 848,8 млн дол. США. Найбільшу частку займала digital-реклама — 68%, або 3 301,2 млн дол. США. Телебачення становило 23%, зовнішня реклама — 6%, радіо — 2%, друкована преса — 1%, кінотеатри — близько 0%.

Витрати на рекламу на одну людину у 2024 році становили 55,4 дол. США, а частка рекламного ринку у ВВП країни — 0,37%. Це показує, що рекламний ринок Туреччини активно зростає, але за витратами на одну людину залишається нижчим, ніж у найбільших рекламних ринках Європи та США.

Динаміка рекламного ринку Туреччини

Загальні витрати на рекламу в Туреччині змінювалися протягом 2020–2024 років. У 2020 році рекламний ринок становив 2 045,8 млн дол. США, у 2021 році — 2 214,7 млн дол. США, у 2022 році знизився до 1 778,9 млн дол. США, після чого почав швидко зростати: 3 039,6 млн дол. США у 2023 році та 4 848,8 млн дол. США у 2024 році.

Digital-реклама була головним драйвером зростання. Її обсяг збільшився з 1 125,6 млн дол. США у 2020 році до 3 301,2 млн дол. США у 2024 році. Частка digital у структурі рекламного ринку зросла з 55% до 68%, що підтверджує посилення онлайн-каналів у медіаміксі Туреччини.

Телебачення залишалося другим за обсягом каналом, але його частка поступово знижувалася. У 2020 році на ТБ припадало 35% рекламного ринку, а у 2024 році — 23%. В абсолютних значеннях витрати на телевізійну рекламу зросли з 714,1 млн до 1 125,7 млн дол. США, однак digital зростав значно швидше.

Роль зовнішньої реклами, радіо, преси та кінотеатрів

Зовнішня реклама в Туреччині у 2024 році становила 295,1 млн дол. США, або 6% рекламного ринку. Це робить OOH помітним допоміжним каналом для міського охоплення, локальних кампаній, брендової присутності та підтримки digital-активностей.

Радіо у 2024 році становило 82,7 млн дол. США, друкована преса — 35,1 млн дол. США, кінотеатри — 9,1 млн дол. США. Частка друкованої преси знизилася з 3% у 2020 році до 1% у 2024 році, що показує поступове зміщення рекламних бюджетів у бік digital та інших каналів.

Реклама в Туреччині: що варто перевірити перед запуском

Перед запуском реклами в Туреччині важливо оцінити не лише загальний обсяг ринку, а й структуру каналів. Висока частка digital показує, що онлайн-реклама може бути базовим інструментом для тестування попиту, запуску performance-кампаній, просування e-commerce, digital-продуктів, сервісів і локалізованих пропозицій.

Водночас значна частка телебачення та наявність зовнішньої реклами свідчать, що для широкого охоплення можуть бути корисними комбіновані медіастратегії. Для бізнесу це означає, що планування кампанії має враховувати не тільки digital, а й роль традиційних каналів у побудові знання бренду.

Як український бізнес може використовувати ці дані

Для українських компаній Туреччина може бути перспективним ринком для міжнародного розвитку завдяки великому населенню, високій частці міського населення та швидкому зростанню рекламних витрат у 2023–2024 роках. Дані про рекламний ринок допомагають зрозуміти, які канали отримують найбільшу частку інвестицій і де може бути найвища конкуренція за увагу аудиторії.

П’ятирічний зріз 2020–2024 років дозволяє оцінювати не окремий рік, а довгострокову динаміку. Це корисно для експортерів, сервісних компаній, digital-продуктів, рекламних агенцій і брендів, які порівнюють Туреччину з іншими країнами та обирають пріоритетні ринки для просування.

Для повнішої оцінки варто також переглянути профіль ринку Туреччини та digital penetration у Туреччині. Разом ці сторінки допомагають поєднати демографію, ВВП, рекламні витрати, медіаканали, інтернет, соціальні мережі та мобільні підключення в єдину картину для стратегічного аналізу.